6 Arten von SEO, die du kennen solltest

Lerne, welche Arten der SEO (Suchmaschinenoptimierung) es gibt und welche drei Säulen die SEO ausmachen.

Wenn die meisten Leute an SEO denken, stellen sie sich vor, wie jemand Keywords auf einer Seite einfügt. Das ist nicht nur eine veraltete Vorstellung von SEO, sondern auch eine starke Vereinfachung. Denn es gibt viele Facetten von SEO – und Keyword-Optimierung ist nur eine davon.

Bevor du also damit anfängst, deine Website zu optimieren, solltest du wissen, worauf du dich einlässt. Und du solltest auch die Schattenseiten der SEO kennen, damit du seriöse SEO von unseriöser SEO unterscheiden kannst.

Auch zum Anhören verfügbar! Let’s Talk Online Marketing Episode Nr. 52

Inhaltsverzeichnis

Wenn du die Sichtbarkeit deiner Website in der organischen Suche erhöhen möchtest, kommst du an Suchmaschinenoptimierung nicht vorbei. So weit, so klar. Aber kann man überhaupt von „der“ Suchmaschinenoptimierung reden?

Na ja, eigentlich nicht, denn es gibt unterschiedliche Typen von SEO.

Die erste Art von SEO hat damit zu tun, ob du dich an bestimmte Regeln im Google-Universum halten möchtest, oder nicht.

In der SEO unterscheiden wir ganz grob zwischen Black Hat und White Hat SEO. Wie der Name schon vermuten lässt, wandelt man mit Black Hat SEO auf der Seite des Bösen, ist gewissermaßen ein schwarzes Schaf. Betreibt man dagegen White Hat SEO, gehört man zu den Guten.

Black Hat SEO

Mit Black Hat SEO meinen wir im Allgemeinen SEO-Taktiken, die gegen die Qualitätsrichtlinien von Google verstoßen. Das sind SEO-Taktiken, die gezielt die Schwächen des Algorithmus ausnutzen oder durch Spam-Versuche Suchmaschinen hinters Licht führen sollen. Alles natürlich mit dem Ziel, höhere Platzierungen zu erzielen.

Warum sollte man das tun, wenn’s doch gegen die Richtlinien verstößt?

Na ja, ganz einfach, weil Black Hat SEO funktioniert und ziemlich schnell Ergebnisse bringt. Der Algorithmus ist zwar extrem fortgeschritten, aber ganz frei von Schlupflöchern ist er nicht.

Man kann mit Black Hat SEO Taktiken schnell hoch ranken und die Konkurrenz hinter sich lassen, und das eben ohne die eigentlich notwendige Arbeit investieren zu müssen.

Aber – wer hätt’s gedacht – es gibt natürlich einen Haken an der Sache.

Denn Black Hat SEO macht nur so lange Spaß, bis dir Google auf die Schliche kommt und dich abstraft.

Google gibt bestimmte Richtlinien für Website-Betreiber vor – und wer sich daran nicht hält, muss mit Konsequenzen rechnen.

Black Hat SEO ist also im Endeffekt nichts weiter als ein Katz und Maus Spiel. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis dich Google erwischt – und wer mogelt, fliegt raus.

Wer also ein ernsthaftes Unternehmen betreibt und nachhaltig im Spiel bleiben will, der sollte von Black Hat SEO die Finger lassen.

Es steht einfach zu viel auf dem Spiel und die Gefahr, aus den Suchergebnissen ausgeschlossen zu werden, ist es nicht wert.

Damit du aber zumindest erkennst, wenn dir jemand Black Hat SEO anbietet, solltest du trotzdem ein paar Black Hat SEO Taktiken kennen.

Da wären zum Beispiel:

Ja, auch Links zu kaufen, ist ein Verstoß gegen die Richtlinien. Hier aber eine kleine Anmerkung von mir:

Es gibt Situationen, da kommt man fast nicht drumherum, Links zu kaufen, auch, wenn man eigentlich sauber bleiben will. Zum Beispiel, wenn die Konkurrenz massiv Linkkauf betreibt.

White Hat SEO

Das Pendant zur Black Hat SEO ist White Hat SEO. White Hat SEO sind Techniken, die mit Googles Richtlinien konform sind. Ohne Spam, ohne Tricks und Hacks, einfach saubere, ehrliche Arbeit.

White Hat SEO dauert zwar länger als Black Hat SEO, aber dafür ist sie nachhaltig.

Es ist wie im echten Leben. Als Krimineller kann man vielleicht schnell fett Kohle machen. Aber es kann eben auch gewaltig schiefgehen. Ehrlich währt auch in der SEO am längsten.

Was aber nicht bedeutet, dass man nicht hier und da mal die eine oder andere Regel ein bisschen zu seinen Gunsten biegen kann. Immerhin haben wir es bei Google mit einem Privatunternehmen zu tun und die Richtlinien sind natürlich nicht gleichzusetzen mit dem Gesetz.

Aber jeder mit etwas Weitblick wird verstehen, dass White Hat SEO die einzige nachhaltige Möglichkeit ist, SEO zu betreiben und langfristig Top-Rankings zu erreichen.

Typische White Hat Taktiken sind:

Es gibt natürlich noch viel, viel mehr Taktiken, die man umsetzen muss, um eine Website organisch zu ranken.

SEO ist einfach ein riesiges Thema. Deswegen können wir die SEO noch weiter unterteilen.

Egal, ob die Maßnahmen jetzt Black Hat oder White Hat sind, die Optimierungen lassen sich grob in drei Teilbereiche aufgliedern.

Die 3 Teilbereiche der SEO sind:

Onpage-SEO

Unter Onpage SEO fassen wir alle Optimierungen zusammen, die auf der jeweiligen Webseite durchgeführt werden, um die Rankings zu beeinflussen.

Das sind ganz häufig auch Dinge, die der Nutzer direkt wahrnehmen kann. Also zum Beispiel die Optimierung des Google Snippets, also der Vorschau des Suchergebnisses auf der Suchergebnisseite.

Das Google Snippet besteht aus dem Titel, der Meta Description und der URL. All diese Dinge können wir optimieren.

Zur Onpage-SEO gehören auch der Content auf der Webseite, Keywords auf der Seite (Keyword-Dichte) und so weiter.

Und auch so Dinge wie interne Verlinkungen oder Content Design gehören zur Onpage SEO.

Offpage SEO

Das Gegenteil zur Onpage SEO ist die Offpage SEO. Mit Offpage SEO sind alle Optimierungen gemeint, die abseits deiner Website umgesetzt werden, um deine Rankings zu erhöhen.

Also was geht auf anderen Websites ab, redet man im Internet über deine Website, verlinken andere Websites auf dich, wird deine Marke anderswo erwähnt und so weiter.

Das alles baut Vertrauen auf und zeigt deine Relevanz für bestimmte Themen. Die wichtigsten Maßnahmen der Offpage-SEO sind Linkbuilding und digitaler Markenaufbau bzw. digitale PR.

Mehr dazu: 9 erprobte Linkbuilding-Taktiken für hochwertige Backlinks

Technische SEO

Und dann wäre da noch der dritte Teilbereich, oder die dritte Säule, wie ich es gerne nenne: die technische SEO.

Das ist, wo Normalos wie ich gerne mal Hilfe von Developern in Anspruch nehmen. Hier geht’s um so Dinge wie die Optimierung des Website-Codes, die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit, technische Maßnahmen zur Steigerung der Crawlbarkeit oder Indexierbarkeit der Website, genauso wie die Sicherheit der Website.

Andere Beispiele sind so Dinge wie Sitemaps oder strukturierte Daten.

Für jede der drei Bereiche Onpage SEO, Offpage SEO und Technische SEO gibt es eine ganze Palette an Optimierungen und Taktiken, die entweder zum Black Hat SEO oder zum White Hat SEO gehören.

Aber das ist noch nicht alles. Es gibt auch spezielle Arten der SEO für bestimmte Unternehmenstypen.

Local SEO

Am bekanntesten dafür ist das sogenannte Local SEO oder die lokale Suchmaschinenoptimierung.

Local SEO ist eine Art der SEO, die speziell die Sichtbarkeit lokaler Unternehmen erhöhen soll. Mit Local SEO sorgst du dafür, dass dein Unternehmen für lokale Suchanfragen in den Suchergebnissen möglichst weit oben rankt. Das sind zum Beispiel Visit-in-Person Queries.

Hast du ein lokales Geschäft, zum Beispiel ein Friseursalon, ein Restaurant oder ein Elektronikfachgeschäft? Dann ist Local SEO auf jeden Fall extrem wichtig für dich.

Local SEO ist jetzt nicht eine komplett andere SEO. Für lokale Unternehmen sind Onpage, Offpage und technische SEO genauso wichtig wie für nationale Unternehmen.

Aber es gibt jeweils noch ein paar zusätzliche oder leicht abgeänderte Techniken. Ganz oben natürlich das Google Business Profile für die Local SEO. Damit sorgst du dafür, dass potenzielle Kunden dein Unternehmen finden und zu dir navigieren können.

Für die Local SEO baust du dann auch lokale Backlinks (Linkbuilding) auf, schaust, dass du in lokalen Verzeichnissen gelistet bist und optimierst deine Website eben vorwiegend für lokale Suchbegriffe.

Weitere Arten der SEO

Ich könnte jetzt noch ewig weiter machen. Es gibt nämlich noch viele weitere Arten der SEO. Zum Beispiel:

In jeder dieser Nischen gibt es wieder ein paar unterschiedliche Faktoren und Taktiken.

Aber Onpage, Offpage und Technische SEO sind mal die wichtigsten Arten von SEO, die du kennen solltest, wenn du deine Website für Suchmaschinen optimieren möchtest.

3 Säulen der Suchmaschinenoptimierung

Ich hoffe, dir hat dieser Beitrag geholfen, SEO ein bisschen besser zu verstehen und besser nachvollziehen zu können, was SEO zu machen tatsächlich bedeutet.

Denn um erfolgreich in der organischen Suche zu sein, musst du alle drei Säulen der SEO berücksichtigen. Also Onpage, Offpage und Technical SEO.

Gleichzeitig hat auch nicht für jede Website jede der drei Säulen die gleiche Priorität. Es kommt etwa auf die Ausgangslage der Website und die Konkurrenz an. Hier das richtige Gleichgewicht zu finden, ist etwas, was man bei der Entwicklung einer SEO-Strategie beachten muss. Denn nur so priorisiert man die wirklich effektiven Maßnahmen.

Gerade weil SEO so unfassbar vielschichtig und facettenreich ist, ist die Priorisierung so essenziell. Sonst kann es sein, dass man ewig an etwas rumdoktert, was am Ende kaum nennenswerte Ergebnisse liefert.

Mehr dazu: Wie lange dauert SEO

Gerade am Anfang kann man viel Onpage SEO machen. Aber langfristig kommt man nicht darum herum, sich auch mit Offpage und Technischer SEO zu beschäftigen.

Ich würde dir deswegen immer empfehlen, eine möglichst ganzheitliche Strategie zu entwickeln.

Nur so schaffst du es, eine Kampagne zu entwickeln, die deine organische Sichtbarkeit explodieren lässt.

Du möchtest Suchmaschinenoptimierung lernen? Klicke hier