Wie lange dauert SEO? Wann sind erste Ergebnisse sichtbar?

In diesem Beitrag geht es um die Frage aller Fragen in der Suchmaschinenoptimierung: Wie lange dauert SEO? Wie lange dauert es, bis sich SEO-Maßnahmen auszahlen und du messbare Erfolge siehst?

Du lernst, wie lange SEO meiner Erfahrung nach dauern kann. Außerdem lernst du, wovon es abhängt, wie lange SEO dauert und wie du SEO beschleunigen kannst.

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Inhaltsverzeichnis

Case Study: Wie lange dauert SEO? Mein erster Blog

Ich kann mich noch gut daran erinnern, als ich vor ein paar Jahren meinen ersten Blog gebaut habe. Damals habe ich mich auch oft gefragt, wie lange SEO dauert.

Ich habe damals über mehrere Monate praktisch alle paar Tage einen großen Blogartikel veröffentlicht. Und die ganzen Semesterferien praktisch nichts anderes gemacht, als Content zu produzieren, Title-Tags und Meta-Descriptions zu schreiben und Backlinks aufzubauen.

Während meine Freunde Skifahren gingen und sich abends beim Après-Ski besoffen haben, habe ich meine Website optimiert. Ja, so ein Nerd bin ich.

Wochenlang tat sich nichts, organischer Traffic bei 0

Und ich weiß noch, als ich direkt zu Beginn Google Analytics installiert habe, um meinen Erfolg zu tracken und jeden auf diese Zahl gestarrt hab.

0 Besucher.

Es gab einfach nichts zu sehen. Und als ich dann nach 30 Blogartikeln und dreieinhalb Monaten praktisch immer noch nicht wirklich Fuß in der organischen Suche gefasst habe, war ich richtig verzweifelt.

Natürlich wusste ich, dass SEO dauert. Ich habe nie erwartet, dass ich nach 1 Woche schon 1000 Besucher habe. Aber ich habe auch nicht erwartet, dass sich innerhalb von fast 4 Monaten nur so wenig tut.

Geduld zahlt sich aus

Aber keine Sorge: Die Geschichte hat ein Happy End. Denn nur wenige Monate später kam die Überraschung: Plötzlich ging die Kurve steil nach oben.

Ich dachte, ich seh nicht richtig.

So ging es dann über die nächsten Monate steil bergauf. Ohne, dass ich irgendwas weiter getan hätte, stieg der Traffic in den nächsten 8 Monaten um 1360 % und dann in den darauffolgenden 8 Monaten nochmal um 855 %.

Das heißt, in den ersten 3 bis 4 Monaten ging alles extreeeem langsam. Hier mal ein Besucher, dort mal ein Besucher. Ich hab mich damals ernsthaft gefragt, was ich denn da eigentlich tue.

Traffic-Anstieg um 11.472 % in 16 Monaten

Aber in den darauffolgenden 16 Monaten stieg der Traffic um insgesamt 11.472 % an.

Klingt jetzt nach einer riesigen Zahl. Aber, man muss auch dazu sagen, dass das Ausgangsniveau absolut gesehen ja auch sehr klein war. Nach knapp über 3 Monaten lag der organische Traffic bei monatlich ungefähr 20 Besuchern. Nach weiteren 16 Monaten bei über 2.500 Besuchern im Monat.

Im Nachhinein weiß ich, dass ich noch viel mehr hätte rausholen können, wenn ich das ganze mit ein bisschen mehr Strategie angegangen wäre. Aber auch so war ich damals super zufrieden.

SEO braucht Zeit

Aber die Moral von der Geschicht’ ist: Wenn du SEO machst, brauchst du Geduld. In meinem Fall dauerte SEO über 12 Monate, bis es so richtig ab ging.

Die Frage, die du dir jetzt stellst, ist:

„Schön und gut. Aber wie lange dauert es, bis sich all MEINE SEO-Bemühungen auszahlen?“

Eine der häufigsten Fragen, die ich gestellt bekomme. Und ja auch verständlich, denn man investiert viel Zeit und Mühe, um die eigene Website endlich auf gute Positionen zu bekommen.

Klar möchte man Ergebnisse möglichst schnell sehen.

Es fühlt sich einfach schlecht an, wenn man wochenlang an etwas arbeitet und nicht direkt sieht, ob man auf dem richtigen Weg ist und ob die Maßnahmen, die man umsetzt, überhaupt einen Impact haben.

Aber darauf muss man sich einlassen, wenn man mit Suchmaschinenoptimierung anfängt.

Warum dauert SEO so lange?

SEO dauert. Aber warum?

Wir sind nun mal nicht mehr allein. Der Wettbewerb in der organischen Suche ist extrem hoch. Jeden Tag werden über 8 Millionen Blogartikel veröffentlicht [1].

Google kann also sehr wählerisch sein. Der Content ist ja da. Ganz anders war das vor ein paar Jahren. Da war lange nicht so viel Content vorhanden, wie heute. Niemand wartet auf dich.

SEO ist also über die Jahre schwerer geworden. Gleichzeitig sind auch die Eintrittsbarrieren gestiegen, was wiederum sehr positiv ist.

Jedenfalls bedeutet mehr Wettbewerb in der organischen Suche, dass Google mehr Seiten zur Auswahl hat und sich deswegen nur die allerbesten Seiten mit der höchsten Qualität rauspickt.

Das heißt, SEO ist heute im Vergleich zu früher facettenreicher. Mehr Facetten bedeutet mehr Arbeit und mehr Arbeit bedeutet, es dauert länger, bis man Ergebnisse sieht.

SEO besteht aus vielen kleinen Puzzelteilchen

SEO besteht aus so vielen Teilchen. Und nur zusammengenommen ergeben all diese Teilchen ein Gesamtbild.

Das geht los mit der Analyse:

Dann geht’s an die Content-Erstellung. Die besteht auch wieder aus

Dann veröffentlichst du den Content und wirfst damit den Ball zu Google. Denn jetzt muss die Seite ja erst mal noch

Parallel dazu promotest du den Content in sozialen Medien, baust Backlinks auf oder recycelst den Content durch Content Repurposing.

Das ist einfach ein Haufen Arbeit. Und wegen all dem dauert SEO so lange. Darum ist es ja auch wichtig, dass man eine saubere Strategie ausarbeitet und die dann durchzieht, und zwar auch dann, wenn nicht sofort Ergebnisse eintrudeln.

Wie lange dauert SEO?

Kommen wir jetzt aber endlich mal auf die eigentliche Frage zurück: Wie lange dauert es, bis man mit SEO Ergebnisse sieht?

Jetzt ist das aber eine riesige Zeitspanne. Und deswegen wohl kaum zufriedenstellend für dich.

Aber wie lange SEO dauert, hängt eben von vielen Faktoren ab. Einmal dauert es 1 Jahr, bis eine Seite rankt, ein anderes Mal landet man am nächsten Tag auf Platz 1.

Auch bei meinen eigenen Projekten sind die Dauer und die Resultate nach einer gewissen Zeit super unterschiedlich.

Statt jetzt hier von Durchschnittswerten zu reden, sollte ich dir lieber einfach das Wissen mitgeben, um selbst einschätzen zu können, wie lange dein Projekt dauern wird.

Das heißt, wir müssen uns zunächst anschauen, wovon es abhängt, wie schnell man Ergebnisse sehen kann.

Danach schauen wir uns dann noch drei konkrete Szenarien mit drei konkreten Zeitspannen an. Du kannst dein Projekt dann in eines der Szenarien einordnen und daraus ableiten, mit viel Zeit du ungefähr rechnen musst.

Und am Ende bekommst du noch ein paar Tipps, wie du dein Projekt beschleunigen kannst. Denn das ist ja am Ende, worum es dir eigentlich geht.

Welche Faktoren beeinflussen, wie lange SEO dauert?

Aber zuerst schauen wir uns an, welche Faktoren beeinflussen, wie lange SEO dauert.

1. Erfahrung

Zuerst mal kommt es natürlich auf deine Erfahrung an.

Hätte ich damals mein heutiges Wissen gehabt, hätte ich vermutlich einige Monate früher Resultate gesehen. Je mehr Erfahrung du hast, desto schneller kommst du voran.

In diesem Beitrag gehe ich bei den Zeitangaben davon aus, dass du weißt, was du tust oder zumindest ein Team an deiner Seite hast, das weiß, was es tut.

2. Ressourcen

Dann gilt natürlich: Je mehr Ressourcen du zur Verfügung stehen kannst, desto schneller bist du.

Mit Ressourcen meine ich zum Beispiel Geld oder Mitarbeiter.

Das kann also entweder intern ein Team sein, das sich um SEO kümmert. Oder du kaufst dir eine super SEO-Agentur ein.

Wenn du mehrere SEO-Experten hast, die mehrere Tage die Woche an deiner SEO arbeiten können, geht SEO natürlich schneller.

Dann kannst du Optimierungen nämlich schneller umsetzen und damit auch schneller Ergebnissen einheimsen.

3.Geschwindigkeit der Optimierungen

Apropos, Optimierungen umsetzen. Je schneller du Ergebnisse umsetzt, desto schneller zahlt sich die SEO aus.

Ich habe die Erfahrungen gemacht, dass auch die Unternehmensgröße eine Rolle spielen kann.

Nämlich in der Hinsicht, dass man oft schneller vorankommt, wenn man nicht so viele Entscheidungsträger hat, mit denen man sich abstimmen muss.

Wenn ich mit Solopreneurs oder kleinen Unternehmen zusammenarbeite, geben die mir oft einfach vollen Zugriff auf das Website-Backend und lassen mir 100 % freie Hand.

Auf der anderen Seite, wenn ich mit mittelgroßen bis großen Unternehmen zu tun habe, dann müssen größere Änderung an der Website oft durch mehrere Instanzen durch und das ganze verzögert den Prozess natürlich enorm.

Wobei es hier vielleicht auch nicht unbedingt nur auf die Unternehmensgröße ankommt, sondern auch darauf, wie wichtig das Ganze im Unternehmen genommen wird.

4. Wettbewerb (Branchen-, Mitbewerber und Keyword-spezifisch)

Dann ein essenzieller Punkt: der Wettbewerb in deinem Markt.

Der Wettbewerb in dem Markt, in dem du dich befindest, hat einen riesigen Einfluss auf deinen Erfolg in der SEO.

Und zwar auf dreierlei Weise.

Branchenspezifischer Wettbewerb & YMYL

Erstens gibt es manche Branchen, in denen schon allein das Qualifying strenger ist, um mitspielen zu dürfen.

Vielleicht hast du schon mal von YMYL gehört.

Hier achtet Google viel mehr auf EAT, d. h. Expertise, Autorität und Trustworthiness.

Wenn du in so einer Branche tätig bist, dann dauert es länger, bis du Ergebnisse siehst, weil die Grundvoraussetzungen für gute Rankings wesentlich höher sind und du ein höheres Level an EAT erreichen musst, bevor Google dir vertraut.

Wie gut deine Mitbewerber SEO betreiben

Dann der zweite Aspekt sind deine Mitbewerber.

Das Ding ist, dass deine Konkurrenten vermutlich auch nicht stillstehen.

Besonders in hart umkämpften Nischen musst du davon ausgehen, dass deine Konkurrenten alles geben, um möglichst hoch zu ranken und dass sie viel investieren, um dich auszustechen.

Je besser deine Konkurrenten aufgestellt sind, desto länger brauchst du, bis du sie eingeholt und überholt hast.

Jedes Keyword ist ein eigener kleiner Wettbewerb

Und dann noch der dritte Aspekt: die Keywords selbst.

Neben dem Markt als Ganzes muss man immer auch die Keywords als eigenen kleinen Wettkampf betrachten.

Am Ende rankst du ja nicht für einen Markt, sondern für ein Keyword. Vielleicht gibt es Keywords, die sehr wertvoll sind, die aber deine Konkurrenten übersehen haben?

Dann ist es relativ einfach für dieses Keyword zu ranken, obwohl du dich in einem stark umkämpften Markt bewegst.

Gleichzeitig gibt es in einem weniger stark umkämpften Markt meistens auch bestimmte Keywords, die extrem schwer sind.

Das heißt, je härter umkämpft die Keywords sind, für die du ranken möchtest, desto schwieriger wird es sein.

Der Wettbewerb entscheidet am Ende darüber, wie leicht es sein wird, für eine Gruppe an Keywords zu ranken.

5. Ausgangslevel

Dann der fünfte Faktor, der beeinflusst, wie lange SEO dauert: das Ausgangslevel.

Wenn deine Website schon einwandfrei dasteht und die SEO-Grundlagen soweit passen, dann braucht es fortgeschrittene Methoden, um die Website auf das nächste Level anzuheben.

So Dinge wie digitaler Markenaufbau, Content-Marketing oder Offpage-SEO werden dann so richtig wichtig – und solche Maßnahmen dauern in der Umsetzung länger.

Anders sieht das aus, wenn du bisher noch absolut nichts für deine OnSite-SEO getan.

Denn für die OnSite-SEO kannst du ziemlich schnell ziemlich viel tun und in kurzer Zeit eine schlechte Website deutlich optimieren. Das heißt, hier wirst du auch entsprechend schnell Ergebnisse sehen.

Wenn es deine Domain dann auch noch seit vielen Jahren gibt, geht das ganze nochmal schneller, weil Google die Domain dann bereits kennt und als vertrauenswürdig einstufen konnte.

Also auch das Alter deiner Domain ist ein relevanter Faktor.

Man muss die Resultate aber auch immer im Kontext sehen. Bei einer riesigen Website mit mehreren Millionen Besuchern pro Monat kann eine 1-prozentige Steigerung bedeuten, zehntausende zusätzliche Besucher auf die Website zu bekommen.

Bei meinem Beispiel am Anfang wären dann absolut betrachtet 11.000 % im Vergleich zu 1 % trotzdem Peanuts. Das sollte man auch mit berücksichtigen.

Drei Szenarien, wie lange SEO dauert

O. K.. Schauen wir uns jetzt noch drei Szenarien an, damit du dich selbst besser einordnen kannst.

Hier die Übersicht:

Szenario 1: komplett neue Website

Szenario Nummer 1: Du hast eine nagelneue Website und startest mit SEO voll durch.

Dann kannst du ziemlich schnell mit Ranking-Verbesserungen rechnen.

So 3 bis 4 Monate.

Aber ganz wichtig: Das volle Potenzial entfaltet sich erst nach ungefähr 9 bis 12 Monaten oder darüber hinaus.

Szenario 2: Etablierte und bereits suchmaschinenoptimierte Website mit starkem Wettbewerb

Du bist ein etabliertes Unternehmen, arbeitest in einem hart umkämpften Wettbewerbsumfeld und hast die Basics schon implementiert und auch ein gutes Linkprofil?

Dann kann es länger dauern, bis sich die Kennzahlen deutlich verbessern. Rechne hier mit über 8–12 Monaten.

Gleichzeitig muss man aber auch sagen, dass du vermutlich für manche Keywords in wenigen Wochen ranken kannst.

Also ich sehe z. B. oft, dass ich bei starken Brands Artikel veröffentliche und die nach nur einer Woche schon auf der ersten Seite ranken.

Bis sie auf Position 1 kommen, dauert es meistens schon ein paar Wochen, aber je die ersten kleinen Erfolge stellen sich oft schnell ein.

Szenario 3: Etablierte, aber unoptimierte Website, weniger starker Wettbewerb

Deine Website gibt es schon seit einigen Jahren, aber sie wurde nie wirklich optimiert? Der Wettbewerb ist eher niedrig bis mittel? Du rankst für ein paar Keywords, aber der Content selbst ist eigentlich nicht richtig optimiert?

In dem Fall kannst du auch relativ schnell mit deutlichen Ergebnissen rechnen. Unter 6 Monaten würde ich sagen sind realistisch.

Wie lange dauert SEO? Erste Erfolge vs. volles Potenzial ausschöpfen

Wir müssen auch unterscheiden, zwischen dem Punkt, wo erste Ergebnisse sichtbar werden und dem Punkt, an dem du dein volles Potenzial ausschöpfst.

Meiner Erfahrung nach lässt sich ein Trafficanstieg meist schon nach unter 6 Monaten feststellen.

Aber oft dauert es mindestens 12 Monate, bis man wirklich das volle Ausmaß erkennt.

Zwischen dem 6. und dem 12. Monat tut sich also am meisten. Und auch im zweiten Jahr kann sich noch ordentlich was tun.

Die Szenarien sollen dir also vorwiegend dabei helfen, einzuschätzen, ob bei dir was gewaltig aus dem Ruder läuft, oder ob du on Track bist.

SEO beschleunigen: 3 Tipps, um schnellere Ergebnisse zu sehen

OK. Jetzt haben wir ganz schön lange darüber geredet, wie lange SEO dauert. Wenn du aber SEO machen willst und überzeugt bist, dann interessiert dich am Ende vermutlich in erster Linie eins:

Wie kannst du die Zeitspanne minimieren, bis du Erfolge siehst?

Deswegen jetzt noch ein paar Tipps, wie du dein eigenes Projekt beschleunigen kannst.

So Dinge wie Google Search Console anmelden und Sitemap einreichen, noindex, Websitegeschwindigkeit, Mobile Friendliness, HTTPS und natürlich auch Suchintention und Nutzererfahrung gehören standardmäßig einfach dazu und ich gehe an dieser Stelle davon aus, dass du all diese Dinge auf dem Schirm hast. Auch klar ist denke ich, dass man möglichst einzigartigen und einzigartig wertvollen Content braucht. Also kein Content klauen und nicht dasselbe machen wie alle anderen.

Mir geht es jetzt nicht um allgemeine Suchmaschinenoptimierung, sondern vor allem um strategische Tipps, wie du bei einer neuen und weniger starken Website möglichst schnell Fuß fassen kannst.

Tipp 1: die richtigen Keywords targetieren

Der erste Tipp muss natürlich mit der richtigen Auswahl der Keywords zu tun haben.

Wenn du möglichst schnell Ergebnisse sehen möchtest, solltest du besonders viel Zeit in die Keywordrecherche stecken.

Dein Ziel sollte es fürs Erste sein, unternehmensrelevante Keywords mit wenig Wettbewerb zu finden.

Gerade am Anfang solltest du dich voll auf Keywords fokussieren, für die du auch realistisch ranken kannst.

Probier am Anfang nicht direkt für super hart umkämpfte Shorttail Keywords in deiner Nische zu kämpfen. Das wird nicht klappen.

Du brauchst erst mal eine gewisse Autorität in deiner Branche, bevor du es mit solchen Keywords aufnehmen kannst.

Starte also vorzugsweise mit Longtail Keywords, die die großen Unternehmen und Brands übersehen und die für sie aufgrund des niedrigen Suchvolumens eher uninteressant sind.

Erstens kannst du damit schnell Ergebnisse erzielen und zweitens haben Longtail Keywords deutlich bessere Conversion Rates.

Um solche Keywords zu finden, kannst du beispielsweise Ahrefs, Semrush oder ein anderes Tool nutzen, das dir die Keyword Difficulty anzeigt.

Tipp 2: Backlinks aufbauen

Vergesse nicht, gleich von Anfang an auch dein Linkprofil aufzubauen, damit du langfristig auch für stärker umkämpfte Shorttail Keywords ranken kannst.

Wenn du möglichst schnell Ergebnisse sehen möchtest, solltest du zwar mit Keywords anfangen, die nicht so stark umkämpft sind. Aber gleichzeitig solltest du von Anfang an daran arbeiten, dein Linkprofil zu verbessern.

Ohne Backlinks geht’s einfach nicht so gut.

Hier gibt es viele unterschiedliche Strategien. Wenn du eine nagelneue Website hast, würde ich dir empfehlen, zuerst mal mit ein paar typischen Firmen- und Webverzeichnissen zu starten.

Nachdem du dort die wichtigsten Verzeichnisse abgehakt hast, kannst du mit Guest Blogging und Reverse Engineering der Top-Seiten in den SERPs starten.

Was meine ich mit Reverse Engineering? Ganz einfach. Du schaust für ein Keyword, welche Seiten in den SERPs ranken. Dann analysierist du das Backlink-Profil dieser Seiten und findest die besten dofollow-Links, die du selbst z. B. über Outreach nachbauen kannst.

Über die Zeit baust du so die besten Backlinks deiner Konkurrenz nach.

Linkbuilding hilft dir bei zwei Dingen.

Erstens rankst du mit einem besseren Backlinkprofil super schnell für Longtail Keywords.

Und zweitens, je besser dein Linkprofil ist, desto realistischer werden auch Rankings für stärker umkämpfte Keywords, die vorher außer Reichweite waren.

Wenn du hier schläfst, verschwendest du also wertvolle Zeit.

Tipp 3: thematische Relevanz durch Themecluster aufbauen

Gerade am Anfang solltest du dich sehr stark auf thematische Relevanz konzentrieren. Es ist extrem wichtig für schnellen Erfolgt, dass du so schnell wie möglich für ein bestimmtes Nischenthema Relevanz aufbaust.

Google bevorzugt Spezialisiten gegenüber Generalisten.

Wenn es also einen Experten zu einem Thema gibt, wird dieser Experte es leichter haben als ein Generalist.

Kleine eCommerce-Shops zum Beispiel können es durch sehr hohe thematische Relevanz auch mit Riesen wie Amazon aufnehmen, wenn sie sich auf ganz spezifische Nischen fokussieren und für diese Nische als Experte auftreten.

Themencluster sind eine geniale Möglichkeit, wie man auch mit relativ wenig Domain-Autorität sehr erfolgreich ranken kann, indem man zum Experten in einer bestimmten Nische wird.

Das Konzept ist eigentlich ganz einfach.

Du hast zum Beispiel ein allgemeines Keyword. Sagen wir sowas wie Wandern. Jetzt gibt es ganz viele Unterthemen, die hier relevant sind.

Wie zum Beispiel Wanderurlaub, Wanderwege, Wanderungen mit Seen, Weitwanderwege, Events rund um das Wandern und so weiter.

Statt jetzt all diese Themen auf einer Seite abzudecken, lagerst du diese Unterthemen aus, verlinkst die Hauptseite zum Thema Wandern aber mit den jeweiligen Unterseiten und umgekehrt. Und zwar mit exakt übereinstimmenden Ankertexten.

So entsteht dann ein Hub und mehrere Spokes, von denen manche selbst wieder kleine untergeordnete Hubs sind.

Denn Weitwanderwege ist ja ein Spoke, aber der lässt sich auch wieder aufteilen in Alpenüberquerungen, geführte oder individuelle Weitwanderwege und so weiter.

Fazit

Du siehst, die Frage „Wie lange dauert SEO?“ ist zwar hochrelevant, aber auch sehr schwer zu beantworten, weil es extrem darauf ankommt.

Nochmal zusammengefasst, worauf es ankommt. Wie lange SEO dauert hängt ab von:

Je nachdem, wie deine Situation und Ausgangslage ist, kann SEO zwischen wenigen Monaten bis hin zu mehreren Jahren dauern, bis sich die Ergebnisse voll zeigen.

Daher noch ein Tipp am Ende: Lass dich nicht entmutigen.

Es wird oft den Anschein haben, als ob nichts passiert und als ob all deine Bemühungen nichts bringen. Dann kann ich dir nur raten, trotzdem konsequent weiterzumachen. Denn plötzlich wird deine Website in den Suchergebnissen unerwartet nach oben schnellen. Der Punkt wird kommen.

Auf Kurs bleiben und sich nicht beirren lassen. Die meisten scheitern, weil sie nicht dranbleiben und zu früh aufgeben.